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宣传片制作中如何让客户了解执行脚本


  如果一个脚本写上了非常宏大的镜头,使用千人一面的素材呢,还是专门拍摄?拍摄的成本要是很高的话,那这个镜头或画面的表述,就只能是暂时性的应付了,不会付诸实施的,当你拿到样片时,就会大失所望的。宣传片制作的脚本很重要,但很多企业却不知如何评判。 不少企业在文字上斤斤计较,但对文、图、画、音的系统性缺少把握的能力。也是,客户对自己的行业熟悉,但对陌生的影视制作却知之甚少,更多的经验都是间接来自电影、电视剧观看,以及行业其他企业的宣传片。在上百条宣传片创意制作之后,我们开始反思一个简单问题:要不要帮助客户看懂企业宣传片脚本?如果客户看不懂,要么是所谓的放权,要么是在一些具体问题上指手画脚。若是客户看懂了,虽然会在专业上多了一些苛刻的要求,但还是对于一条宣传片质量有很大帮助的,只有会提合理要求的客户,才能做出一条双方满意的企业宣传片。
  如何相对简单地看懂一个宣传片脚本的水平呢?又如何把它与未来的制作质量有机联系起来呢?在此,我们总结一下自己的经验,与大家分享交流一下。我们期待更多懂行的客户,只有这样,宣传片整体质量才能上台阶。
  1、镜头语言的丰富性,镜头一般包括长、短、特写、广角等方式,这不是关键,关键之处在于连接之后的丰富画面和视觉刺激。单个镜头有没有说清楚一件事? 几个镜头下来,你能否感受到系列画面的感染力?这才是关键。
  2、素材应用的克制性,素材应用已经是泛滥成灾,满世界的摩天大厦、老外洽谈、众人欢呼等,撞衫的几率很高。所以,我们的原则是,尽量使用企业真实场景,只有在万不得已、且表达非常准确的时候,才会用一点素材。
  3、文字表达的想象力,文字虽是虚的,但它包含着很大的想象空间。而且,好的文案,会让导演、摄像以 及后期制作人员,都保持者一种有边界的想象空间,以及再创作的激情。准确和想象,看上去矛盾的事情,好的文案却可以解决。
  4、技术运用的合理性,三维技术和剪辑合成技术,随着软件和硬件越来越便宜,很多人都可以学到了。所以,现在的宣传片经常出现一些制作粗糙、毫无理由出现的所谓技术流。一部宣传片的后期制作,一定要建在前期拍摄素材的基础上,是为了补充和盘活素材的,而不是用所谓的技术填补原本空无或者丑陋的画面。
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